Cleaning Lab : Brand Campaign

Campaign

CleaningLab was an O2O home-cleaning platform with roughly 50,000 active managers in 2021, yet supply consistently fell short of demand. Growing the manager base meant lowering the psychological barrier to applying — and first, shifting the social prejudice around domestic labor. Alongside a TV commercial and online awareness campaign, We planned and produced an internal interview series featuring three active managers, giving voice to their real experiences on the ground.

청소연구소는 2021년 당시 약 5만 명의 매니저가 활동 중인 O2O 홈클리닝 플랫폼이지만, 높은 수요에 비해 공급이 현저히 부족한 상황이었습니다. 공급 확대를 위해서는 매니저 지원의 심리적 허들을 낮춰야 했고, '가사노동'에 대한 사회적 편견부터 개선할 필요가 있었습니다. TV CF와 광고를 통한 인식개선 캠페인을 진행하면서, 동시에 내부 콘텐츠로서 실제로 활동하고 계신 매니저님 3분을 대상으로 인터뷰를 기획 및 제작했습니다.

Company : 청소연구소 Campaign Partner : BAT Content Strategy & Interview : Gaeun Park Poster Design & Photography : Dohu Lee

2021